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互联网的下半场,电视产业的风口在哪里

2017-07-18   浏览次数:19600

人类的产业进步,小的革新往往在行业、在产业内部产生。大的革命性的、颠覆性的进步,却往往在行业外跨界实现。现在的交通运输业绝对不是源于驼队马帮,现在的银行业绝对不是由山西票号做的,现在的数字照相机绝对不
 “人类的产业进步,小的革新往往在行业、在产业内部产生。大的革命性的、颠覆性的进步,却往往在行业外跨界实现。现在的交通运输业绝对不是源于驼队马帮,现在的银行业绝对不是由山西票号做的,现在的数字照相机绝对不会是柯达胶卷。原因,一是即有利益。二是人类思维的惯性。”在2017中国互联网大会上主持人这样说道。

  随着“互联网+”以及大数据等战略蓝图的落地,如今我国互联网和传统实业的融合正紧锣密鼓地进行着。互联网融入传统行业,使得过去很多“不起眼”的行业,都有成为“风口”的可能。互联网电视的诞生,不仅重构原有的产业结构、商业模式、营销模式,同时也对整个电视行业造成了深刻影响,在互联网大会上乐视网CEO梁军说:“热火朝天的互联网只是刚刚开始,仍有大量值得我们挖掘的新的东西,电视业务作为未来的媒体平台,将在家庭娱乐产生巨大的商业价值。”
 

 奥维云网数据显示,如今我国互联网电视一体机保有量已经超过2亿,预计在2020年可以达到4亿,如果按照每个家庭拥有1.5台电视计算,这个数据已经超越有线电视的保有量。在业内人士看来,随着互联网技术和智能技术的发展,监管政策不断完善以及市场接受度逐步提高,传统电视与互联网电视的融合已是大势所趋,或许2020年后OTT三个字母将不复存在。

  电视作为家庭娱乐的中心,在用户体验、用户粘性、用户忠诚度等方面都具有小尺寸屏幕无法比拟的先天优势,电视在家庭中基本可以保证固定的开机时长,这给电视广告提供了足够大的“曝光”空间,有数据显示74.5%的家庭成员会选择一起观看电视,这样不仅可以提高了广告人数的覆盖量,同时更容易在家庭成员之间产生共鸣,无形之中增强广告的传播效果。

  尼尔森网联CTO张弘介绍称,与内容产业相对成熟的美国相比,无论是人口数量、家庭数量还是网民数量,我国都要倍数于美国,但在人均广告投入方面,我国却仅是美国的0.2倍,在互联网电视未来的发展中,广告仍具有非常广阔的空间与挖掘价值。未来如何才能做到广告精准的推送,达到真正的“千人千面”,是整个行业所要面对的问题。

  除了广告之外,在视频网站“会员付费”模式的教育下,如今消费者已经更容易接受付费购买优质视频资源,尤其是以80、90后为代表的年轻消费群体,他们为好内容付费的意愿更加突出,同时互联网电视在购物方面也显示出了巨大潜力。与传统电视台的电视购物线性播出相比,互联网电视可以结合双向的特点,更容易把商品的内容拆出来,实现由过去被动收看购物转变为现在的用户智能推荐、智能观看的购物。CIBN互联网电视副总经理付强说:“支付能力打开之后,电视购物将会是一个非常巨大的市场机会,预计可能会在3000-5000亿的水平。”

  在东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱看来,互联网电视收费市场就是会员体系的建设,包括收费视频以及它所涉及的一切,无论是互联网电视、传统电视、大屏幕还是小屏幕,最终都要服务于不同的人群或者特定的人群,这正是细分市场的资源整合和服务提升以后的价值开发,它不仅仅是线上,也可能是线下。

  2013年,北京商报一篇《电视行业的黄昏》引起行业“震荡”,个人PC、互联网、平板电脑、智能手机等视听平台的崛起,直接导致电视行业萎缩,部分地区开机率更是下降至30%,此外还有用户结构“老龄化”等问题也亟需解决。然而,随着互联网技术和智能技术的发展,监管政策不断完善以及市场接受度逐步提高,不仅互联网电视收看内容更加多元化,同时也开辟了硬件之外的全新盈利模式,现如今,互联网电视在内容服务、广告服务、媒体价值、电视购物、大屏游戏、教育等等方面都显示出了巨大潜力。

  互联网思维的融入,跨界玩家的增加,给电视这一传统行业带来了深刻变革,并且更改了固守数十年的游戏规则,梁军说:“透过这张屏或者这张屏面前的家庭老人、小孩、家庭主妇、家庭的中坚力量,他们所带来的商业机会,是从大屏互联网里所要挖掘的真正的价值,如果硬件厂商找不到新的赢利点,硬件企业早晚有一天会被视频网站并购掉。”

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